AR消费市场已迈入新阶段MG电子观点丨国内VR

　　YVR是□▪=★☆“新势力☆▽○”▷▷▽，但其背后的玩出梦想集团(网鱼网咖公司)则已在VR领域探索多年☆…-☆□。据玩出梦想董事长黄锋介绍★…●，2020年他就把国内最早一波在VR领域吃螃蟹的人召集回来○△，组建了YVR★▪☆，加入这场▽▷★▪▪☆“硬件之战▲▽”○▽。

　　在过去的一段时间=•，VR/AR等XR一直与元宇宙一同出现=▽，潘志庚教授认为=▼，VR/AR等是元宇宙的六大技术之一▷-▼•，叠加区块链与人工智能后就是元宇宙★▪▲，从这个角度看◁◇△，元宇宙是XR的扩展内容…▼□★■-。近10年的时间里•▽■▲，VR技术不断迭代☆••▷◇，在朝着元宇宙的方向前进时-◇=，虚实交融与智能性是需要突破的难点△●★…△，比如在虚拟人应用中▷○…▷▪，要体现更多的智能性-☆▷…▲■，让其有记忆◇△▽、推理和决策能力▷==。

　　从竞争格局来看◇◁，入局玩家较往年明显增多-○…，许多初创企业及未曾涉足过相关产品线的传统厂商推出或计划推出VR新品试水▼★，例如电竞厂商◁-○◇-•、手机厂商●▪•▽▼•、家电厂商都纷纷下场布局VR领域▼=•□★★，有些是老玩家转向C端■▽==•，比如创维▲◇•，有些则是新玩家△▽…☆，比如YVR▼▲•=△、TCL▽•…◆▲、努比亚等○★▲。

　　雷鸣的VR设备代工厂这些年一直在挣钱•▪，-=▽□“很幸运…○，沃尔玛的一个订单就600万台○△▼，每台赚几块钱■-◆”▼□，雷鸣笑称•■★◁。

　　2022年★•◇▪○▲，比如虚拟手术培训平台Osso VR获得6600万美元C轮融资◇★▽■-•、VR游戏《Zenith▲•◁•◆…：The Last City》完成3500万元B轮融资•▽•△…。围绕消费市场的▼★…=…☆“砸钱买用户•=”之战愈演愈烈●◁●▪▲◆。其中PICO占比超60%▼▲…！

　　对于消费级AR眼镜的再度爆发•-，易观高级分析师廖旭华将其归因于技术★★▷、资本和市场等多方因素■▽◆▷△•。因为有B端市场的实践●◁•▽，消费端目前的显示方案和产品方案已经基本成熟▲★△■•，各家出新品都不算特别难☆-•。他表示□△★◆，此前元宇宙热潮时投资者的推动•☆，今年也正好是产品上线时间□▼★◁。此外◇▪▷◆▽◇，由于业内对苹果AR的预期◁★◇•◇，所以都想在苹果相关设备上市之前取得一定的市场优势◆=。

　　京东的统计显示★▷…•，2022年●•▷◁◆“双十一▪◇◇▲□•”预售期间▲◇，VR眼镜订单额同比增长超3倍=★▽▼▪。△□○…▪=“开门红◇▲▪■◁▷”28小时内▽■☆□，VR/AR设备眼镜热销□□▷…▲，成交额同比增长530%▷-▼◇，其中AR眼镜的成交额环比增长超过10倍●●▼☆。此外◆▼☆▷◁●，天猫数据称=▷•，2022年=□▲•△•“双十一◆□”期间▷▲▼-，VR/AR设备成交额同比增长140%▼-。

　　VR等虚拟现实前途是光明的…○▪▪=，业内人士称•□•…，他们的团队当时将人体三维扫描的成本从几百万降至几千元-▲▪▼，创维▲•、大朋-••□、网鱼网咖母公司▪•◁☆☆▪“玩出梦想=-•”集团均面向消费端推出产品☆-…★。自2021年字节跳动收购PICO后●-●，虽然目前内容供给依旧不足△△○。VR产业还能应用于体育健身☆□、演艺娱乐-=、文化旅游等场景◁●…◆，•●•▼☆○“打卡返现△▷◆…-”甚至成为标配◁=•△○。

　　AR亦有类似趋势——消费端产品规模化上市•◆◆。2022年下半年以来◇-…=-□，包括AR•☆△“四小龙…•□◁=•”(Rokid▷=、Nreal●★、雷鸟▽☆○=、影目)…◇△○•、李未可科技◆▷▽◁、小米等企业发布了10余款AR硬件产品☆◁…▪，尽管还未起量□◁○，但此前Rokid宣布◁★▼▲-▷，消费级AR眼镜Rokid Air 销量突破3万台▪▪▲■●◇，打破了全球消费类AR眼镜销量纪录◆▲-◁。

　　2022年11月初☆=●◁▽，国家五部委联合发布的《虚拟现实与行业应用融合发展行动计划(2022—2026年)》中☆=▼▲-，预计到2026年中国市场相关设备的销量将达到2500万台☆■○-•，产业规模达到3500亿▼…，其提出的重要目标之一△◆◆，是做大下游的应用场景■-△，这也是VR设备能够走向大众的关键一环◆▽□…。

　　▽□▪-“评价一个产业发展得好▽-，最直观的就是看玩家们到底能不能从中挣到钱■◁，目前来看◆▲▷◆◆-，大部分都处于亏损状态□▲。•▽”北京视界方舟科技有限公司董事长初树平表示▲▪★，△□“从投资额来看○■，第一次元年(2015年)到现在…▪▽，大概翻了8倍▲▲△-▷□，但出货量没有实现大规模增长MG电子在线-☆段MG电子观点丨国内VR，内容生态缺失△○△◁■，所以其实行业还只是处在过渡期…★◆，尽管代工环节成熟▽-、海内外都有代表性产品上市☆◁▷△☆、大厂收购VR公司等标志性事件频发▼••▷，但整个产业离■▷‘爆发★=▼’仍有漫长的距离△☆☆…◆。●●□”

　　尽管市场热闹□▽▲，但一款理想的消费级AR眼镜○•，不仅需要成熟的算法□■●◁□、交互方案□○、优秀的显示效果▲△▷▽▼、丰富的内容○■◇，还需要适合消费者佩戴的要素•▽，比如轻便▼•□○△、续航等--☆，而这些在目前都仍处于探索阶段●…◇▲。

　　有分析师表示-=•◆，从智能手机的发展路径来看▪=■◇◇▲，硬件产品的普及○■○★■▲，都极其依赖软件带动◇•●•◆=。这意味着在VR相关生态尚未完全成形之前▷★，想通过高性价比或是顶级配置去吸引用户购买是不够实际的——一个好的硬件一定要与场景相匹配▷○◆▪▪•，才能开启正向循环=▲•▼☆●。

　　面向C端•◆▽◁，VR/AR厂商不约而同选择▷=“烧钱…◁”扩大用户规模这条道路…○▽…□，这条赛道近年来也颇受资本青睐◆-■。据VR陀螺统计☆◁，2022年上半年全球VR/AR行业整体投融资总额为312☆★•◇▷○.6亿元●•，2021年同期为228■☆•■◆◆.2亿元▲○，同比上升了37%■▲…◆。从融资并购事件数量来看◆◇◁◁▼，2022年全球VR/AR发生172起融资并购案例▼□，较2021年同比增长16%■□。

　　回溯2022年•★，国内元宇宙概念降温◁-…◆●，开启虚拟世界大门的▪▷“钥匙◁▼◆…”——VR(虚拟现实)与AR(增强现实)的热度仍旧攀升•□•：政策●-…、资本倾斜◁□●=▽=、技术迭代…•●…=◆，AR/VR新品频出▲▽▷▪，消费端渗透速度加快▽=▼▪•=，投融资活跃……跨界者奔赴而来☆▲△☆，互联网大厂▽…◇、汽车厂商•-…▽-…、手机厂商★▷▼-•☆、家电厂商纷纷下场★◁，试图在未来的千亿市场里提前卡住身位•◇△、坐上牌桌▷■▲◇-▲。可是另外则是话题带来的热度已不能与爆发式增长画等号-□○△，回归理性的趋势也越发明显○●-●△▷。现实世界里▽◁，VR依然存在残酷的挑战▼☆○▽=。仅从出货量来看▲▽◁-▪，IDC数据显示▽☆○▪…○，2022年AR/VR头显全球出货量为970万台▼=，而2021年该数据超过1100万…◁•。

　　雷鸣称◁★△▽，字节跳动收购PICO后-●▲▪=•，抖音的导流●◇、促销等已经让更多消费者认知到VR是一个什么样的载体●•▼△，但很多消费者尝试买不同的品牌进行体验后■•，出现了用户黏性和使用率不高的问题◇…◁◆。对于广大消费者而言▼△▽☆，最主要的问题在于是否有购买的必要▲▪★◁。

　　上市公司佳创视讯的子公司意景技术自2016年开始涉足VR内容制作☆=，但2022年半年报显示□○，其营收仅为85◇….8万元□•▽•=，净利润亏损超300万●-▲◁。

　　▲…◁=…▷“不过=▼，消费需求不足-◇■★○，沿着轻薄-◇、多元交互■◁☆□•、高性价比等方式不断迭代=☆▼▽。

　　有业内头部厂商的工程师表示▷●▽…●-，目前的硬件水平只能基本达到用户体验的及格水平■●▪，要达到极致体验▲-■•，在芯片性能○○◇▼、显示模组□☆△…▷▼、设备重量▽•◁●▷、电池续航这些方面都需要很大的提升▽◇□□★=，这些提升都依赖于材料★=、工艺▽△▲、设计架构上的进步▲★△，考虑到大规模量产的成本因素■★▷○★，可能还需要至少几代产品的迭代◆△-★…▽。

　　消费级的VR头显新品就近10款MG电子在线=■…，谁又会去推广呢☆★•▷▪。但解决上述问题不是短期内就能到位的事△--◇●。

　　事实上◁▷▼☆▪◁，现在在内容上△☆▼★“找钱…◆◁★▷□”也不容易▽▪☆☆▼■。初树平说-☆，■◁○“做内容的有点悲哀△□，一来VR人工成本高◁★=、二来还有时间成本…•■•，很多VR内容并不具备可复制性-…☆，大多是定制的☆=○◁□，内容公司为了活下去…◁，一般会选择垂直领域MG电子在线●•◇▪，用可复用的素材降低成本◁•▪一款满足你的所有需求！MG电子年度最佳智 轻便耐磨十分有质感•，只差108分◁，让整个人都可以提气质▪●AR消费市场已迈入新阶。希望它可以点缀自己的手腕-，耐脏耐磨耐高温且抗氧化△•△，简约大气的颜色无论穿着什么服饰都相 更多 一款满足你的所有需求！MG电子年度最佳智。▲□▲=▷”

　　在C端的热闹之外-△◁▪，VR/AR与各行业融合并通过B端变现的模式增长确定性或许更强-◆○••，从另一个方面支撑着VR的价值▼▷•-△◇。其中▽-△◁▼●“VR+教育培训•…★”-☆“VR+文旅▲▼▪★”▲■-△▼-“VR+体育▲◆▲”▲•=■★▼“VR+商业▲●”=▷•●●“VR+工业生产☆••△”当前已形成清晰的商业模式★◆•■=▽，商业化空间正在打开=●▽。

　　有业内人士判断□○=▼，一旦VR能够实现数千万甚至更高的出货量▽◁=，就意味着供应链上游会出现多家百亿市值的代工•…-=、模组▽•、光学设备公司=☆-•。同时◆▪☆，庞大的出货量也意味着在产品生态中●○▼▷▲●，将会诞生几十家十亿营收的软件公司△◆…●◇。

　　光线传媒▷-、蓝色光标□●●▲、完美世界☆■、恒信东方▽▼■★☆◁、芒果超媒◆=▷◇=▪、风语筑□▪-★●▲、汤姆猫等为主要代表的厂商…=▪★▼…，有自然的人机交互更为重要●…-。动辄降价千元或再叠加游戏大礼包=•▽★，尽管全球VR/AR设备出货量下滑▪…▷，因此会吸引大量资本入局▲▽○？

　　趁着新品发售与-●◇“双十一□•▽◇▽”结合△☆▽，新品数量达到往年的2到3倍▪●□。VR产品无法推动店铺销量◇…！

　　一方面□■◁◇，纯VR领域的投融资金额▷◆□★、数量增长均有所放缓▽▽…●-▽，AR则仍在上升期▷☆■●■，而横跨VR••☆、AR•…○…、MR的XR企业…☆○…，最能入资本的眼◇□；另一方面□▷▼△=，与2021年的硬件当道不同•☆，2022年的资本开始往VR下游内容和应用领域布局●▲，而在AR领域■■★•□★，资本则更关注硬件设备以及行业解决方案◇○-•□□。

　　此外▽--▪□，位列全球VR头显出货量第二•▽…。但投放产品之后…☆★◁▪，2022年○…••◁，也能很快建模○=▽■◆•，多位业内专家结合自身的从业经历后纷纷表示MG电子在线▲○▷•，这背后则是硬件差强人意□●、软件生态缺失的困境▷◇▽○。IDC数据显示◁★◆-，36起VR融资并购事件中应用领域有22起•▷▷☆，2022年国内已经发布了超20款VR/AR设备-•。

　　2022年初▷■▷▪☆•，红魔游戏手机正式宣布=●=“红魔元宇宙概念■◁★•☆”…•★▲△。努比亚技术有限公司高级副总裁余航表示▼○，在2022年布局VR生态产品◁○，打造红魔元宇宙▪•△□□△。而TCL在2022年的世界VR产业大会上就正式对外展示新品VR一体机——TCL V1▲◁•▲。不过▽◇□■，TCL并未选择如今正在激战的消费市场=◁■■=，而是聚焦B端市场★▷◁▪。

　　尤其是VR硬件厂商△○，随着各个大厂的布局•◆，驱动着VR消费端设备的放量增长▲……。他们仍在坚守中等待技术的突破•-、优质内容生态的积累◆◇、消费端的爆发以及扭亏为盈……从现有C端应用场景来看=△△▼=○，或许接下来的几年甚至还会让市场失望◁▽◇。VR设备的应用聚焦于游戏…•○、影视▲◆，由于当前VR产业链逐渐成熟○▲▽•▼■，潘志庚教授表示▪◁，

　　经过前一个元年的VR盒子★◆◇▽★◆、带•-△■“小辫子-★”的PC端VR以及前两年的3Dof(仅能监测到头部的3个方向的运动▲●，沉浸感低)的技术迭代…▽=■，主流消费级VR终端已跃进至6Dof Pancake一体机▼▪▷。相较于传统主流光学方案菲涅尔透镜○☆☆，Pancake在保证高清的同时缩短了成像距离▪▲◁，厚度减少了50%=▲△○○◆，体积缩小△○，重量减轻-▷★…，便携性△★■、舒适度均有所提升▪■•◆••。

　　在雷鸣看来●☆▽●…=，制约内容发展的最核心因素是总共不到200万台的设备=○▽▪★□，各个厂商有不同的系统-▷、不同的闭环◇◆▷•••，内容开发商花5个月做出来的产品=◁••，在各个平台••▼=、设备上适配要8个月◁◆■。当载体硬件的量有一千万台的时候★◁，更多的内容开发者会进场★□○▲■☆，因为这么多年他们也饿得很■△，想赚钱▲▷■☆▽▼。

　　如果看增长率▲▼•□■▪，国内VR/AR产品增速甩其他消费电子数条街◁▽，但如果看绝对值▼○◁-，数据则并不出彩=▷▼-。虽然在硬件参数等方面紧跟Quest2▽▲•，但内容数量▷▪○△、质量仍差距巨大•●☆-◆，国内目前还没有一款VR设备出货量突破100万台◇▽△，AR还停留在数万台◆▷▼▷。

　　除了PICO之外••…，国内以大朋VR●…▷■▽=、爱奇艺奇遇VR•☆▼☆▽、Nolo▽☆•、创维等为代表的厂商也正在形成一股中间势力•▼，市场竞争也在悄然加剧●◆◆•，卷价格★◆▪◆○★，卷营销△★…●■，争夺种子用户○◆▼☆，以此积累起自己的原始优势◆▷◆=。目前▼-•■，大朋VR▽•▽、PICO○▲□、爱奇艺奇遇VR在全球销量靠前◆=…▽□-。

　　从全球市场上来看◁▪=●○◇，Meta依托高性价比Quest2在全球竞争中占据主导地位★○▼□▽。而在中国国内市场上•●▲▼，无论是从出货量还是品牌知名度●…，被字节收购的PICO崛起速度显著-◆。

　　■◇□=▽◁”还是可以用来搭配的▽=-■▽○。2022上半年○▼■，◁●”潘教授称•△•◆，国内VR头显出货量为55••★◇.8万台▷●▪！

　　尽管进步很明显▽…☆，但现有的VR设备体验仍存在许多不尽如人意的地方☆▲▪▪。雷鸣认为◁▷▪☆▪，▷■=■“还是偏大偏重◁▷□◇…，如果以手机行业做类比▷▷★☆▽，此刻的VR产品是30年前的大哥大▲◇•▷○，之前的可能只是BP机▲○◆。随着交互水平的提升…☆，往后就可能要由功能机转向智能机的时代了•★○■▪。◇•○•”

　　此外●…★，罗永浩的AR创业公司细红线万美元的天使轮融资★▪☆◇•▲，由美团龙珠领投○★▷★□。Nreal年内获得Gentle Monster母公司以及阿里巴巴两轮共计7500万美元的投资△▽◁◁□。雷鸟创新目前也正在与资方接触☆■△-。早前•◆▽☆▽◆，还有智能眼镜厂商▪△“奇点临近•▪■◆-”完成亿元天使轮融资▲…☆，资方为愉悦资本▼●◆、经纬创投和华映资本▽●◁□，AR眼镜品牌影目科技获得挚文集团数千万美元的A轮融资☆★=-▼-，李未可科技获字节跳动独家千万投资等▽□▲◁■。

　　VR消费级硬件激战之时…•△-◆，AR市场亦迎来诸多新面孔★▷。罗永浩的细红线◆…▼▼、专注于虚拟人的公司○●▲•“李未可★□▪○□•”等也跨界加入▷●△◇=◁。此前以B端为主的亮亮视野★•…■◇□、Rokid等厂商摸着石头过C端的河◆•▽▲▼。

　　同时◆▪▼▲◁，目前一些互联网-•=◆◇△“大厂▼◁”正在承受▽▪▽▷-“流量危机◁=”☆▷▼，因此寻找下一个增长空间是大厂们跑步入场VR产业的原因之一-△。雷鸣表示★◇•▪，对于像腾讯●▲◁…☆□、字节△▲☆●、华为这类的大厂而言▼=◆•△，建立一个属于VR行业的平台(类似于安卓•◇▪■☆▷、IOS的系统)才能掌握未来5-20年的主导权…-◆•▼□，如果只是做硬件△▷▷★▽，达不到效果◁○。

　　北京视界方舟科技有限公司董事长初树平回顾VR的多个•◁■△▪■“元年△•-■●”•-◇，经历了半年的整合◁△◇-=▲，但国内消费端却逆势而上☆▽？

　　开始奔向VR内容制作与分发☆△◆。◆▷△□▲○“真实的数据建模后可能导致穿着不好看□☆=…-◇，针对VR的应用▲•○◁，一路走来的有先驱也有先烈-△▽。

　　已在VR圈摸爬滚打近10年的深圳恒必达电子科技有限公司董事长▷◆-、深圳VR行业协会会长雷鸣表示□▽●○•，另据维深数据显示▪▲★，B端应用逐渐拓展■△•。

　　-○“实践中发现有些场景不适合VR◇■，用弧形的屏幕制造一定的沉浸感★▽△护目智能眼镜 CarePlus，据了解◆=…•○，熟面孔越来越难见◆-◁◇■，现在面临着一个关键问题——VR▪=●▲、AR产品不是必需品-◁☆□◇，南京信息工程大学人工智能学院(未来技术学院)教授潘志庚在肯定其关键性作用之后-▪▼•，VR整体应用生态逐渐进入良性循环••，就上半年而言●▷◇▪◆。

　　……=•“VR设备厂商也意识到■★•◁，硬件可以不赚钱△=▼▲，但必须先通过硬件攻占用户市场◇■•=□，等软件和应用生态发展成熟了◇☆★，再考虑盈利•==。△☆△▲”雷鸣称他们代工的某一款VR一体机▷•▷-=“双十一★▽”价格下探至1600元左右★★★▲，但出厂价就超过2000元◇=。他表示●•▽◇◁，厂商们亏本卖硬件是常态…▲•，他们可以靠付费内容赚钱▼●-，但前提条件是有丰富的内容选择以及足够多的用户●☆▼…○。

　　认为有些应用场景不需要复杂的VR头盔◇…★，发现真实的效果并不好▷▷，比如VR试衣◇=△★。2022年Q2已增长至11▲-●▷☆◁.2%□●•△□，除了原有的PICO-▼○★▪☆、爱奇艺•●▼▪、Nolo•◁◁-=○、小派◁◁▽、华为之外■=○，如果没有现象级产品◇◇■◆•，2022年全面发力●◆☆•。比如VR教学□□…◁。

　　赛迪研究院院长张立在世界VR产业大会上提到的关键词之一也是△=○•○☆“育才□=□”○□◁◁-，逐步建立虚拟现实职业教育■◆○•▷▪、本科教育□••、硕士/博士人才培养体系-●□☆△☆。

　　中国移动通信联合会元宇宙产业委执行主任于佳宁则称=◇•▼◆★，破局者可能就是苹果和索尼等消费电子巨头的新动作▽●，尤其是苹果的首款AR/VR头显产品或在2023年推出▼○▽，可能会再一次掀起风潮■◆□△▲▷。苹果在VR/AR领域积蓄良久•☆▽，一旦硬件完整推出•▪○=，则AR/VR生态领域将迎来巨变■…。

　　初树平认为◆•▲，这与专业人员缺乏有一定的关系○◇▪…□，人才的缺口导致无法生产更多■▽•、更好的内容▷•□=◇•，用户没有好的体验◆●■•▼，这是恶性循环◇◁▷，势必会制约VR整体发展-■☆★○。

　　雷鸣称=-▷▽，•△=▲▼◁“元宇宙的概念催化了VR★◆▲▽●▪、AR等技术的发展••▼=，作为从业者◇▪▲，这是一个机会■□▲□，当你站在自身的细分领域之时△=•▼，一定要用半只眼睛去关注这个行业▼☆◇○•◆。•▷▲▼■”

　　易观分析的最新统计数据显示◆…，2022年第三季度▽•…○，国内消费级AR眼镜线大品牌主要是Nreal■•、雷鸟创新•★■○◇、Rokid○=•-、米家○▽▪★▷▷、影目◇○●。其中☆•●▽，Nreal以34▪-.5%的市场份额占据首位…○=▼，雷鸟创新则以28◆▼▽▷.6%的市场份额名列第二▼▪△☆☆。

　　与此同时◇…▷•，AR硬件在2022年得到融资消息不断传来☆○☆。迄今为止•▲□，Rokid在2022年内完成了四轮融资-◆•○，累积融资金额已经超过了13亿元人民币…★…•。其中△☆，Rokid曾在短短四天之内先后斩获2轮融资△▪，总额达3☆△•▪□.84亿元▲★◁•。

　　一位创投机构投资人说□▲▷●•■：△◇▼“目前不怎么看VR设备商-○□…，因为这一环节属于大厂神仙打架的状态◇…▲○，我们更多的是投核心器件▷◁•，比如光场技术类公司…▲▲◆。◇▲”他解释称▽◇△•▲，现在的VR头显设备仍存在视觉不适•=、图像质量损失▪▽、头晕◆▽★=▲▼、头疼和眼疲劳◇☆■”的问题••★◆，不过目前此类公司虽然拥有相关技术专利●■◆•○，但多半VR设备出货量不够◆…•-、无法量产…◁▽，企业还处于投资阶段●-★■▲。

　　维深XR首席分析师何万城认为…▽◁▼，现阶段VR▪▲▷…☆△、AR等XR领域竞争格局并不稳固●△◇，后续随着苹果○☆、谷歌入局★…●，也许还会有新的变化★△▪◇◇=。

　　▼◆▽▪”据他介绍▪○△□，2021年Q1时PICO市场份额仅1%左右◁•■，因为大多数的人身材是不标准的●◆=□。C端市场逐渐扩大▪◆■•▷！

　　在CES2023(国际消费类电子产品展览会)上◆=▼，全球多家企业就VR/AR技术和产品展开较量▼•。据了解•…◁▼…▷，今年的参展企业中★▽☆••，TCL△■□•▲、创维▲•☆▷=•、索尼▲▪■△☆◁、HTC●◆▲◇…、三星▲□、夏普等海内外厂商均带去了AR/VR新品●▪◆▼◇。